谷歌近期深度普及了生成式网购搜索，传统关键词竞价面临变阵。本文解析跨境卖家如何利用 PMax（效果最大化广告）在全新的 AI 搜索结果中精准锁流。
随着谷歌将生成式 AI 体验全面融入海外用户的核心网购链路，海外消费者的搜索习惯已经从“词组搜索”彻底演变为“复杂对话”。传统依靠单一精准关键词的投手正在流失红利。针对这一行业剧变，出海卖家必须将重心转向 PMax（效果最大化广告） 的深度配置。首先，卖家必须升级资产组，提供更加偏向解决生活痛点的原生视频与多角度素材。其次，必须接入品牌方自身的 First-party Data（第一方数据） 信号，帮助谷歌 AI 更快速地建立受众画像，在对话式搜索结果的推荐位中，强势抢占第一屏曝光。